В любой организации наступает момент, когда необходимо что-то изменить, чтобы остаться на волне актуальности. В такой ситуации может помочь рестайлинг или ребрендинг. Что это означает и какое влияние оказывает на развитие бизнеса — расскажем в статье.
Читайте далее и вы узнаете, в какой ситуации достаточно обновления фирменного стиля, а когда нужно менять все. В результате вы поймете ребрендинг: что это означает и в какой момент его применение необходимо. Расскажем о том, что такое ребрендинг и как он может дать вторую жизнь компании.
Что такое ребрендинг простыми словами?
Ребрендинг: что это означает простым языком? Это замена существующего бренда, обновление логотипа, стиля, позиционирования. Грамотный ребрендинг позволяет компании стать привлекательнее для клиента, заговорить с ним на одном языке благодаря новой концепции.
Что такое ребрендинг? Это когда ваша обновленная торговая марка провоцирует рост внимания аудитории и вы сохраняете узнаваемость старого бренда. Основные элементы компании остаются прежними, совершенствуется только стиль, форма и способы коммуникации.
Что такое ребрендинг?
Ребрендинг: что это означает и на какие виды его можно разделить? Реформация бренда бывает:
- Полноценной (когда изменения затрагивают не только концепцию компании, но и того, что она производит).
- Частичной (когда обновляется только часть бренда, например, логотип или фирменный стиль).
Вы уже знаете, что такое ребрендинг, но чем он отличается от рестайлинга? Рестайлинг затрагивает изменение дизайна, стилистики торговой марки. Подобная оптимизация может быть составляющей ребрендинга, но ее нельзя назвать полноценным обновлением бренда.
Определить, что такое ребрендинг под ключ поможет стандартный перечень изменений:
- название;
- слоган;
- логотип;
- стилистика;
- философия и концепция;
- товарная линейка.
Если вы хотите полноценно обновить свой бренд, то лучше обратиться к профессионалам. Эксперты из команды RGB на собственном опыте знают, что такое ребрендинг и успешно реализовывают его в своих проектах. Вы можете оставить заявку и получить исчерпывающую консультацию на сайте.
Ребрендинг, что это?
Рассмотрим подробнее ребрендинг: что это означает и когда он необходим. Эксперты выделяют основные причины обновления бренда:
- Компания теряет позиции на рынке и лояльность клиентов.
- Конкуренты получают больше внимания аудитории.
- Отсутствие развития внутри компании (необходимость совершенствования системы работы).
- Смена потребностей целевой аудитории.
- Расширение и охват новой сферы товаров или услуг.
- Смена ценовой политики, повышение цен.
- Реформуляция, совершенствование бренда на фоне мировых трендов.
Пошаговый процесс ребрендинга
Перед началом любой работы в сфере маркетинга необходимо проводить исследование. Ребрендинг — не исключение, поэтому первый этап затрагивает анализ бренда. Далее по списку:
- Исследование ниши и конкурентов.
- Разработка стратегии бренда.
- Обновление визуально-смысловых составляющих.
- Проработка концепции.
- Оптимизация коммуникаций с целевой аудиторией.
Вы уже знаете ребрендинг, что это означает, теперь озвучим его основную цель: изменить бренд таким образом, чтобы он оказывал более эффективное влияние на клиентов. Качественное обновление торговой марки поможет:
- расширить сферу влияния бизнеса;
- осовременить образ вашего бренда;
- приблизиться к потенциальному клиенту;
- обогнать компании конкурентов;
- увеличить масштаб целевой аудитории.
По итогу такой оптимизации ваша компания может стать лучше со всех сторон. Обратите внимание, что бренд — это всеобъемлющий образ, который должен быть полноценным. Так его запоминают, покупают, узнают и каждый раз возвращаются к нему снова. Чем ближе и понятнее ваш бренд пользователю, тем чаще он будет пользоваться услугами вашей компании.
Почему даже крупные торговые марки постоянно совершенствуются?
Когда дела компании идут хорошо, нельзя останавливаться на достигнутом, иначе ее место займут конкуренты. Об этом хорошо знают Google, Pepsi и Airbnb, которые даже на пике популярности обновляли концепции брендов. Совершенствование дизайна, упрощение логотипов в угоду современных трендов — эти и другие действия помогли им остаться актуальными и не утратить свою узнаваемость.
Подведем итоги: чтобы ваша компания всегда оставалась востребованной, нужно соответствовать современным запросам. Это можно сделать с помощью полноценного ребрендинга компании. Если обновить бренд грамотно и основательно, то вы сохраните старых клиентов и приобретете новых. Проверьте и убедитесь в этом сами или обратитесь к бренд-экспертам RGB: оставьте заявку на сайте и получите бесплатную консультацию.
