У будь-якій організації настає момент, коли потрібно щось змінити, щоб залишитися на хвилі актуальності. У такій ситуації може допомогти рестайлінг чи ребрендинг. Що це означає і який вплив має на розвиток бізнесу — розповімо у статті.
Читайте далі і ви дізнаєтеся, в якій ситуації достатньо оновлення фірмового стилю, а коли потрібно міняти все. В результаті ви зрозумієте ребрендинг: що це означає, і в який момент його застосування необхідне. Розкажемо про те, що таке ребрендинг та як він може дати друге життя компанії.
Що таке ребрендинг простими словами?
Ребрендинг: що це означає простою мовою? Це заміна існуючого бренду, оновлення логотипу, стилю, позиціонування. Грамотний ребрендинг дозволяє компанії стати привабливішим для клієнта, заговорити з ним однією мовою завдяки новій концепції.
Що таке ребрендинг? Це коли ваша оновлена торгова марка провокує зростання уваги аудиторії, і ви зберігаєте впізнаваність старого бренду. Основні елементи компанії залишаються колишніми, удосконалюється лише стиль, форма та способи комунікації.
Що таке ребрендинг?
Ребрендинг: що це означає і які види його можна розділити? Реформація бренду буває:
- Повноцінною (коли зміни зачіпають як концепцію компанії, а й те, що вона виробляє).
- Частковою (коли оновлюється лише частина бренду, наприклад, логотип чи фірмовий стиль).
Ви вже знаєте, що таке ребрендинг, але чим він відрізняється від рестайлінгу? Рестайлінг торкається зміни дизайну, стилістики торгової марки. Подібна оптимізація може бути складовою ребрендингу, але її не можна назвати повноцінним оновленням бренду.
Визначити, що таке ребрендинг під ключ допоможе стандартний перелік змін:
- назву;
- слоган;
- логотип;
- стилістика;
- філософія та концепція;
- товарна лінійка.
Якщо ви хочете повноцінно оновити свій бренд, краще звернутися до професіоналів. Експерти з команди RGB на власному досвіді знають, що таке ребрендинг та успішно реалізовують його у своїх проектах. Ви можете залишити заявку та отримати вичерпну консультацію.
Ребрендінг, що це?
Розглянемо докладніше ребрендинг: що це означає і коли він потрібний. Експерти виділяють основні причини оновлення бренду:
- Компанія втрачає позиції на ринку та лояльність клієнтів.
- Конкуренти отримують більше уваги аудиторії.
- Відсутність розвитку всередині компанії (необхідність удосконалення системи роботи).
- Зміна потреб цільової аудиторії.
- Розширення та охоплення нової сфери товарів чи послуг.
- Зміна цінової політики; підвищення цін.
- Реформуляція, вдосконалення бренду на тлі світових трендів.
Покроковий процес ребрендингу
Перед початком будь-якої роботи у сфері маркетингу слід проводити дослідження. Ребрендинг – не виняток, тому перший етап стосується аналізу бренду. Далі за списком:
- Дослідження ніші та конкурентів.
- Розробка стратегії бренду.
- Оновлення візуально-смислових складових.
- Концепція опрацювання.
- Оптимізація комунікацій із цільовою аудиторією.
Ви вже знаєте ребрендинг, що це означає, тепер озвучимо його основну мету: змінити бренд таким чином, щоб він більш ефективний вплив на клієнтів. Якісне оновлення торгової марки допоможе:
- розширити сферу впливу бізнесу;
- осучаснити образ вашого бренду;
- наблизитися до потенційного клієнта;
- обігнати компанії конкурентів;
- збільшити масштаб цільової аудиторії.
За підсумками такої оптимізації ваша компанія може стати кращою з усіх боків. Зверніть увагу, що бренд – це всеосяжний образ, який має бути повноцінним. Так його запам’ятовують, купують, дізнаються і щоразу повертаються до нього знову. Чим ближче і зрозуміліше ваш бренд користувачу, тим частіше він користуватиметься послугами вашої компанії.
Чому навіть великі торгові марки постійно удосконалюються?
Коли справи компанії йдуть добре, не можна зупинятися на досягнутому, інакше її займуть конкуренти. Про це добре знають Google, Pepsi та Airbnb, які навіть на піку популярності оновлювали концепції брендів. Удосконалення дизайну, спрощення логотипів для сучасних трендів — ці та інші дії допомогли їм залишитися актуальними і не втратити своєї впізнаваності.
Підіб’ємо підсумки: щоб ваша компанія завжди залишалася затребуваною, потрібно відповідати сучасним запитам. Це можна зробити за допомогою повноцінного ребрендингу компанії. Якщо оновити бренд грамотно та ґрунтовно, то ви збережете старих клієнтів та придбаєте нових. Перевірте та переконайтеся в цьому самі або зверніться до бренд-експертів RGB: залиште заявку на сайті та отримайте безкоштовну консультацію.
